12月6日，北京大兴区人民法院委托北京瑞平拍卖行对恒生电脑所拥有的9类21个品牌的商标进行拍卖，所得款项用于偿还恒生电脑公司所欠债务。据悉，恒生电脑公司因经营不善破产，欠外债近千万元。由于恒生已经没有其他可供执行财产，今年7月北京大兴区人民法院只好将其商标查封。 　　恒生电脑的遭遇在北京中关村众多中小品牌PC中可称典型。曾经跻身中关村十大品牌电脑之列的恒生电脑先是被大中、苏宁、国美扫地出门，后来又被"百脑汇"清理出场。与恒生境遇相似的还有超群、柏安等。今年年初以来，至少有近30家中小电脑品牌淡出市场。 　　价格战的牺品 　　在中关村"板车拉着电脑卖"的时代，中小品牌PC曾经靠价格优势赢得大片领地。但是，随着强势品牌电脑逐渐进入低端市场，中小品牌的价格优势渐渐丧失，其现有的杀价能力已远远不能满足经销商的需要，反而是联想、方正等大品牌可以给经销商带来更多利润。大品牌给经销商优惠政策远比中小品牌实在得多。 　　有人认为，中小品牌拼价格肯定不是大品牌的对手，现在这一切只是刚刚开始，中小品牌企业今后的日子会更难过。因为就连海尔、海信等这样的家电巨头进军PC业都无法获得成功，何况这些中小品牌？ 　　据了解，现在小品牌电脑的采购总量不联想电脑的1/50，加上联想、方正等大品牌的PC也在做价格让步，中小品牌PC原有的价格优势早已不复存在。按照苏宁电器的说法是，中小品牌已经没有存在的必要了。资金和品牌都处于劣势的中小企业，最终只能成为价格战的牺牲品。然而，这还不是决定性的因素，更要命的是，天时、利均无的中小企业，因为自己的不诚信，又失去了"人和"。 　　毫无诚信才是真正的原因 　　据了解，近段时间，关于恒生电脑的投诉就有上百件之多。位于北京市海淀区阜成路河图数码大厦的恒生办公楼，如今被追讨工资奖金的员工和其他讨债者占据。同时，恒生在房屋租金和广告用上都存在着拖欠现象。鼎盛时期向全国消费者许下的"五年质保，终身维护"的诺言更是无从谈起。而超群电脑因为拖欠业主近50万元的房租，被迫撤离海淀区学院路的办公地点，包括数十名员工在内的上百人依旧天天围在门口讨债。据悉，超群的欠款包括员工近半年的工资、配件商的货以及媒体广告费等。更让人瞠目结舌的是，超群老总张建军、恒生老总张曙光竟相继"人间蒸发"。中关村本已脆弱的信用体系又受到沉重打击。 　　国美方面表示，只有通过国美资信审查的品牌，才会保留在国美卖场。国美在进入市场初期曾与大约15个品牌电脑合作，目前国美在全国范内都只和联想、方正、同方、TCL、HP这五大品牌合作。而苏宁从今年5月份开始，就已经开始了大规模的"清洗"行动，苏宁卖场内的电脑品牌从鼎盛时期的十五六个到目前只剩联想、HP等9个。 　　事实上，由于近年来中小品牌PC经营每况愈下，有的品牌甚至无法保障对消费者的售后维修，大卖场为了保证自己的信誉，必须把这些品牌清出卖场。另外，现在的一线品牌越来越重视与3C卖场的合作，很多企业都成立了专门的部门与渠道沟通。相比之下，中小品牌无论在品质方面还是售后服务方面都已经毫无优势，中小品牌的惨淡出局，回头看去，有其必然的原因，但是并非奕不可避免，无视诚信而一味追求短期利益，是他们出局的根本原因。